Ross S. Irvine: El activista corporativo de ePublic Relations Ltd. Para Ross Irvine de ePublic Relations Ltd los activistas y los profesionales de las Relaciones Públicas tomaron dos caminos diferentes. Los activistas abrazaron y se adaptaron a la Red mientras que los profesionales de PR la ignoraron ampliamente y continuaron con las viejas formas. La Industria falló en estudiar y apreciar la profundidad e importancia de Internet. En lugar de ello le dieron una atención superficial y adoptaron una mirada en la que Internet simplemente sirve para acelerar las comunicaciones y tener acceso a mayor información. Fallaron a la hora de apreciar el poder que tiene Internet para construir "comunidades" y potenciar el activismo local, nacional y global, un hecho que los activistas dieron por sentado.