NAG. Si hoy analizamos el fenómeno de las redes para compartir archivos “peer to peer”, veremos que más allá de la polémica desatada por Napster, es claro que este medio ha introducido nuevas formas de acceder y experimentar la música. Una propuesta interesante es la de N.A.G. (Network Auralization for Gnutella) un programa que al ingresar ciertas palabras clave identifica un cierto número de archivos MP3 compartidos que se correspondan y luego los recombina y “remixea” creando una experiencia de sonido absolutamente nueva. Este recurso no infringe los derechos de autor y es posible que sea un primer indicio de las nuevas oportunidades que ofrece el “peer to peer” para el anuncio de nuevos lanzamientos o la identificación en tiempo real de las preferencias de un público consumidor. En un medio en constante cambio y transformación, hay que estar atento a las señales.

Para el Marketing, Internet es un campo de experimentación. Quienes a fines de los ´90 observaron que ciertos emails circulaban “en cadena” y eran re-enviados de usuario en usuario de forma geométrica y exponencial, identificaron una oportunidad. Se preguntaron que ocurriría si los mensajes de una campaña eran instalados dentro de la dinámica de difusión por contagio que existe en Internet. Había nacido el Marketing Viral. Hoy en Europa, particularmente en el Reino Unido, esta es una modalidad ya institucionalizada usada por empresas como MTV, Ikea, Levis e incluso el Partido Verde (Green Party). Existen numerosos portales que catalogan los mensajes de circulación viral más populares del momento, entre ellos Viral Lycos.