Para el Marketing, Internet es un campo de experimentación. Quienes a fines de los ´90 observaron que ciertos emails circulaban “en cadena” y eran re-enviados de usuario en usuario de forma geométrica y exponencial, identificaron una oportunidad. Se preguntaron que ocurriría si los mensajes de una campaña eran instalados dentro de la dinámica de difusión por contagio que existe en Internet. Había nacido el Marketing Viral. Hoy en Europa, particularmente en el Reino Unido, esta es una modalidad ya institucionalizada usada por empresas como MTV, Ikea, Levis e incluso el Partido Verde (Green Party). Existen numerosos portales que catalogan los mensajes de circulación viral más populares del momento, entre ellos Viral Lycos.